O Google Display é uma rede de publicidade que permite que empresas exibam seus anúncios em outros sites na internet. Você pode escolher o público que quer atingir com seu anúncio, baseado em informações como idade, localização e interesses. Eles aparecem como imagens, vídeos ou animações e podem ser vistos em computadores, celulares ou tablets.
Tem muitos formatos diferentes de anúncios, como banners, vídeos e anúncios interativos, o que dá mais espaço para ser criativo e chamar a atenção do público. É uma ótima maneira de aumentar a visibilidade da sua empresa e atrair novos clientes.
Quer entender mais sobre a ferramenta e como usá-la para impulsionar o marketing do seu negócio? Veja na sequência:
O que é a Rede Display Google?
O Google Display é maior rede de publicidade da internet. Formada por milhões de integrantes que autorizam a publicação de anúncios em suas páginas. Ela pode atingir um alcance de 90% dos usuários da web.
Este tipo de campanha é muito vantajosa por vários motivos:
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Alcança pessoas do mundo todo;
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Cira campanhas mais efetivas com base nas suas metas;
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Usa soluções de aprendizado de máquina para escolher segmentos e formatos de campanha;
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Encontra os segmentos de público-alvo com mais potencial para o seu negócio;
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Economiza tempo e melhora o desempenho com lances inteligentes para otimizar as conversões.
Como funciona o Google Display?
A ferramenta ajuda você a chegar até o seu público-alvo de maneira estratégica, exibindo sua mensagem para potenciais clientes na hora e no lugar certo através das opções de segmentação. Entenda como usar a segmentação com o Google Display:
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Defina seu público-alvo: pense sobre sua audiência-alvo e identifique as informações importantes, como idade, localização, interesses e comportamentos online.
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Utilize as ferramentas de segmentação do Google: o Google oferece ferramentas de segmentação avançadas, como o Google Ads, que permitem que você selecione o público-alvo que deseja atingir com base em informações demográficas, interesses, comportamentos e muito mais.
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Teste diferentes segmentações: experimente diferentes combinações de segmentações para descobrir qual é a mais eficaz para seu negócio.
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Monitoramento e otimização: monitore o desempenho de sua campanha e faça ajustes para maximizar seus resultados.
Lembre-se, quanto mais específico você for na sua segmentação, mais eficaz será sua campanha de Google Display. Ao alcançar apenas o público que deseja, você pode aumentar a eficácia de seus anúncios e obter melhores resultados.
Quais são os formatos de anúncios disponíveis na rede de display?
Texto, responsivo, gráfico, vídeo, shopping e outros. O formato do anúncio depende do tipo do seu tipo de campanha e meta. Cada formato tem suas vantagens, desde a praticidade e facilidade dos textos até o encantamento e dinamismo dos vídeos.
– Anúncio de texto
É um tipo de anúncio composto apenas por palavras. Os benefícios dos anúncios de texto são a rapidez na manutenção, a utilização de extensões de anúncio para incluir mais detalhes e dados de contato.
– Anúncio responsivo
Esses anúncios se ajustam automaticamente aos espaços publicitários relevantes, podendo variar seu formato, aparência e tamanho, transitando entre gráfico e texto.
As vantagens do anúncio responsivo são a adaptação para caber em qualquer espaço disponível e serem exibidos como anúncios nativos, avaliam de maneira automatizada diversas possibilidades de interações de recursos e aprendem com os resultados.
– Anúncio gráfico
São anúncios estáticos em formato de imagem (JPG ou PNG) ou animação (GIF) e destacam o anúncio de maneira visual. Ultimamente as “figurinhas” tem se tornado um recurso excelente porque são descontraídas e direcionam a atenção do usuário.
– Anúncio de vídeo
Os anúncios de vídeo são exibidos online em vídeos independentes ou acompanham conteúdos de streaming em video. Crie uma conexão mais precisa e chamativa em todos os sites parceiros do Google.
– Anúncio no Google Shopping
Anúncios de produtos no Shopping são bem diagramados e completas. Contam imagem, preço, nome da loja, título e outras informações relevantes. As principais vantagens do anúncio no Shopping é a propaganda direta para os usuários que querem comprar seu produto online.
Como criar uma campanha na rede de display?
Para criar uma campanha de display no Google Ads, você pode seguir os seguintes passos:
1. Faça uma conta no Google Ads
Para criar uma campanha é necessário antes de mais nada um conta no Google Ads, uma plataforma de publicidade online da Google que permite aos anunciantes exibir anúncios em uma variedade de sites da web, incluindo a rede de pesquisa do buscador, o YouTube e outros sites parceiros.
Com o Google Ads, os anunciantes podem criar anúncios customizados para alcançar seu público-alvo com precisão, seja por meio de palavras-chave específicas, localização geográfica, interesses ou outros critérios. A plataforma é baseada em modelo de pagamento por clique (CPC), o que significa que os anunciantes pagam somente quando um usuário clicar no anuncio.
2. Defina o objetivo da publicidade, metas e estratégias.
Definir o objetivo da publicidade é crucial para o sucesso de uma campanha publicitária. O objetivo pode ser algo como aumentar as vendas, gerar leads, aumentar a conscientização da marca, entre outros. Uma vez estabelecido o objetivo, é possível estabelecer metas específicas, como aumentar as vendas em 20% ou gerar 100 leads por mês.
Estas metas servem como um indicador do sucesso da campanha e ajudam a mantê-lo focado e motivado. Além disso, é importante estabelecer estratégias para alcançar suas metas, incluindo o tipo de anúncio, a segmentação de público, o orçamento e a frequência de exibição dos anúncios. Veja como fazer isso na plataforma:
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No menu inicial do Google Ads, procure o ícone Campanhas;
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Adicione uma nova campanha clicando no botão +;
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Defina seu objetivo de publicidade. Alguns itens são: tráfego, vendas, leads, consideração de marca e produto, alcance;
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Escolha suas metas de conversão.
3. Selecione um tipo de campanha
Com base nos dados, você opta por um tipo de campanha para alcançar seu público-alvo. Os tipos de campanha são:
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Campanhas de pesquisa;
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Campanhas de display;
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Campanhas de vídeo;
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Campanhas para apps;
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Campanhas locais;
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Campanhas inteligentes;
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Campanhas de maior desempenho;
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Campanhas do Shopping ou Performance Max com feed no Merchant Center.
Escolha o tipo de campanha e clique em Continuar. Você será notificado caso hajam problemas que atrapalhem o desempenho e a publicação da campanha.
4. Segmente a sua campanha
Não adianta criar o anúncio perfeito e não saber nem quando nem onde publicá-lo. A segmentação de campanha vai te levar até suas metas com mais efetividade. Podem ser:
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por público-alvo;
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por conteúdo;
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personalizada.
Cada tipo tem suas particularidades e outros “sub-segmentos” que visam otimizar o alcance dos seus anúncios.
5. Realize acompanhamento e análise das métricas
Realizar acompanhamento e análise das métricas permite avaliar o desempenho e identificar pontos de melhoria, além de ajudar a tomar decisões estratégicas baseadas em dados concretos. Impressões, cliques, taxa de conversão e custo por aquisição são indicadores que validam ou não eficiência de uma campanha.
Além disso, o acompanhamento constante das métricas permite identificar tendências e ajustes rápidos, aumentando a eficiência e o retorno sobre o investimento.
É importante lembrar que as métricas podem variar dependendo do objetivo da campanha; por isso, é necessário estabelecer metas claras e realizar o acompanhamento e análise de forma regular para atingir o sucesso desejado.
Como triunfar em uma campanha na rede de display?
Certifique-se de criar anúncios atraentes e relevantes para o público-alvo, utilizando imagens e copywriting persuasivo. Segmente o público-alvo de forma eficiente, utilizando dados demográficos, interesses e comportamentos de compra para atingir as pessoas certas.
Além disso, sempre que necessário, otimize a campanha baseado nas métricas e no desempenho, ajustando orçamentos, segmentação e criativos para maximizar os resultados. Ah, e muito importante: não tire os olhos dos dados!
Realize o acompanhamento e análise das métricas de forma regular e rigorosa, utilizando ferramentas analíticas para entender o desempenho e identificar pontos de melhoria.
Seguindo essas dicas e aplicando uma abordagem estratégica, você pode ter sucesso em sua campanha na rede de display e alcançar seus objetivos de marketing.
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