Na hora de fazer um anúncio, entender qual a forma de divulgação se torna essencial, analisando qual a melhor para sua empresa e qual agradará mais o seu público pode fazer total diferença, a fim de atingir números excelentes e garantir um retorno positivo para seu empreendimento.
E, dentro desse nicho de anúncios, encontramos os três principais: Custo por Mil (CPM), Custo por Clique (CPC) e o Curso por Aquisição (CPA).
Esses são anúncios que geram números e pagamentos de formas diferentes e todos contam com pontos positivos para traçar uma estratégia de marketing que deve ser muito bem definida e utilizada.
Para você entender melhor o que significa cada um deles e como utilizá-los da maneira correta, nós preparamos esse conteúdo com os principais tópicos para tirar suas dúvidas. Continue na página e boa leitura!
Afinal, o que é o CPM (Custo por Mil)?
O custo por mil é uma métrica gerada pelo anúncio, na qual deve ser pago ao divulgador um valor já pré-determinado a cada mil impressões (as quais são as visualizações dos usuários da web). Dessa forma, você terá que pagar um valor mesmo que a pessoa não acesse o anúncio e não seja convertido a algo para a empresa.
Trata-se de uma estratégia que visa o alto volume de visualizações que o anúncio irá gerar, sendo uma ótima ação para empresas de médio e grande porte, aumentando a marca da empresa em campanhas de branding.
Além disso, quanto menor o público e mais alta for concorrência, mais caro o CPM tende a ser. O cálculo para o CPM o valor é bem simples, assim que souber o valor do divulgador, coloque nessa fórmula: valor gasto com anúncios/ impressões de anúncios * 1000.
E o que significa CPC (Custo por Clique)?
Diferentemente do CPM, que paga por visualizações, no CPC há valores a serem pagos apenas quando o usuário clica em anúncio e entra no site do anunciante. Esse tipo de anúncio é bom para calcular os resultados, uma vez que é possível ter um número mais exato de acessos em determinada campanha.
Além disso, boa parte dos usuários que acessam o site ou a url da campanha através do anúncio tendem a adquirir algum produto ou serviço, visto que se ela mesma se interessou pelo anúncio e acessou. Portanto, a porcentagem de conversão aumenta consideravelmente.
O CPC é um ótimo caminho para quem está começando um negócio agora e quer ter mais acessos em seu site, o gasto é relativamente menor e as chances de conversões são maiores.
A fórmula do CPC é: custo total / número de cliques.
E o que é o CPA (Custo por Aquisição)?
O caso do CPA é um pouco diferente dos outros dois e é a mais cara também dentre às estratégias de CPM, CPC e CPA. Nesse tipo de campanha, você só pagará caso você tenha sucesso e alcance o objetivo final — podendo ser a venda de algum item, download de um material ou outra métrica relacionada à aquisição (ação concreta do usuário em uma página).
Por demorar um pouco mais para gerar uma ação desejada, o custo acaba sendo um pouco mais elevado, entretanto, compensa para empresas com uma margem de lucro um pouco mais alta do que o comum, pagando ao divulgador apenas se você realizar a venda.
Saiba mais no post: CPA: Custo por ação ou custo por aquisição?
Por que conhecer essas métricas é importante para quem trabalha na web?
Conhecer essas métricas é importante para determinar o melhor tipo de investimento que você deve fazer em seu negócio, qual a ideia e a estratégia para gerar mais leads ao seu site e aumentar sua rentabilidade.
Além disso, você precisa ter um anúncio muito bem definido e, claro, para surtir ainda mais efeito, não basta apenas gerar anúncios e não ter um conteúdo para atrair as pessoas. É necessário entender qual o seu público, criando uma persona para, então, conseguir delimitar qual o melhor anúncio a ser utilizado.
E, afinal, no que investir?
Quando consideramos anunciar algum produto ou serviço na internet, é necessário se atentar a uma série de decisões importantes e identificar qual o melhor tipo de investimento para realizar naquele momento e, claro, destinar um valor máximo para ser aplicado nessa campanha, destinando uma renda específica para a campanha.
E analisar se é melhor atrair mais pessoas para visualizarem o anúncio e conhecerem a sua marca ou fazer uma ação mais voltada para a conversão.
Vimos que essas três modalidades de anúncios tem suas vantagens, com foco em determinada ação, com isso, como dissemos, é imprescindível que você estude e analise qual dos três se encaixa melhor para o que está buscando no momento.
Ao investir em uma campanha sempre verifique como está o andamento da mesma para identificar se deve continuar ou é necessário traçar outra estratégia.
Esperamos que tenha gostado desse conteúdo! E para saber mais sobre esse meio, continue acompanhando o blog da Actionpay!
E não deixe de conferir: nutrição de leads: o que é e quais são as estratégias?
Até a próxima leitura!
